ประเด็นสำคัญจากแคมเปญ ‘ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก’

ประเด็นสำคัญจากแคมเปญ 'ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก'

มีนักแสดงหน้าใหม่ที่เล่นบทนี้ได้อย่างยอดเยี่ยม เหตุใดแคมเปญ Dos Equis นี้จึงประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมฉันจะใช้วิธีแบบดูอัลไทม์ไลน์เหมือน “Westworld”แต่แบรนด์ Dos Equis เลือกที่จะปรับปรุงแคมเปญ “ผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก” เล็กน้อย แอนดรูว์ โกลด์สมิธ โฆษกนักบรรพชีวินวิทยา ซึ่งแท้จริงแล้วมีชีวิตที่น่าสนใจทีเดียว Augustin Legrand ที่เกิดในฝรั่งเศสมาแทนที่เขา

วิดีโอที่เกี่ยวข้อง: เหตุใดแบรนด์ของคุณจึงมีความสำคัญ

มากกว่าผลิตภัณฑ์ของคุณ

โฆษณาแนะนำการเปลี่ยนแปลงที่ออกอากาศในช่วงข้อตกลงพิเศษของ Dos Equis ระหว่างรอบตัดเชือกบาสเกตบอลชายของ NCAA มันยังคงค่อนข้างตลกด้วยคำบรรยายเมตาที่ดีเพื่อผสมผสานการเปลี่ยนแปลงแทนการใส่รองเท้านักแสดงใหม่เข้ากับบทบาท – ไม่ผิดกับ ” ป้า Vivs” สองคนของ Fresh Prince

แต่ใครคือ Legrand คนนี้? ทำไม Dos Equis จึงมีโฆษกที่มีเสน่ห์เช่นนี้ ถึงเลือกเปลี่ยนโฉมตัวละคร “ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก” ด้วยนักแสดงหน้าใหม่? เหนือสิ่งอื่นใด เหตุใดแคมเปญนี้จึงทำงานได้ดี

ที่เกี่ยวข้อง: 4 สิ่งที่ต้องมีสำหรับแบรนด์ที่กำลังพิจารณาโฆษณาทางทีวี

ไม่ว่าคุณจะมีส่วนได้เสียในผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก (แบรนด์ไฮเนเก้น) หรือเพียงแค่สนใจในผู้ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก คำตอบนั้นไม่ซับซ้อนจริงๆ

ผู้ชายคนใหม่

Legrand มีความน่าสนใจในตัวเขาเอง เขาเกิดในฝรั่งเศส ตอนนี้ ก่อนที่คุณจะสงสัยว่านักแสดงชาวฝรั่งเศสสามารถแสดงเป็นตำนานของชาวสเปนได้อย่างไร ลองพิจารณาว่า MIM ดั้งเดิมเป็นชายชาวยิวจากนิวยอร์ก Legrand มีขาที่ดีกว่ารุ่นก่อนของเขาแม้ว่า: เขาพูดสามภาษา เขาพูดภาษาอังกฤษ ฝรั่งเศส และสเปน ซึ่งเป็นภาษาสุดท้ายที่เขาแสดงให้เห็นในโฆษณาแรก

บางทีสิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือLegrand เป็นนักเคลื่อนไหว เป็นเวลาหลายปีแล้วที่เสียงของคนไร้บ้านในฝรั่งเศสเป็นกระบอกเสียงผ่าน Les Enfants de Don Quichotte หรือ The Children of Don Quixote การเคลื่อนไหวนี้ทำให้เขาได้รับเลือกเป็นสมาชิกสภาภูมิภาคของ Ile-de-France สำหรับพรรค European Ecology-Green ฉันต้องถือว่าเขาจะยังคงเคลื่อนไหวต่อไปแม้ว่าจะมีชื่อเสียงที่เพิ่งค้นพบก็ตาม

ที่เกี่ยวข้อง: การเป็นบุคลิกภาพแม่เหล็กเป็นวิธีที่คุณดึงดูดธุรกิจมากขึ้น

ความคิดเก่า

อะไรทำให้แคมเปญ MIM ประสบความสำเร็จ มันมีส่วนเกี่ยวข้อง

กับการคัดเลือกนักแสดง โกลด์สมิธมีลุคเหมือนปาป้า เฮมิงเวย์มาก มีกลิ่นอายของมิสเตอร์สตีล-ยัวร์-เกิร์ล แต่ความสำเร็จทั้งหมดของเขาเป็นเรื่องในอดีตและแสดงผ่านเหตุการณ์ย้อนหลัง เห็นได้ชัดว่าด้วยทิศทางใหม่ของแคมเปญ Dos Equis พยายามเปลี่ยนการเล่าเรื่องเล็กน้อย ความสามารถของ MIM จะแสดงอยู่ในปัจจุบัน

ถึงกระนั้น ความสามารถพิเศษของผู้นำเพียงอย่างเดียวไม่สามารถช่วยให้ยอดขายของ Dos Equis เพิ่มขึ้น 17 เปอร์เซ็นต์ แม้ว่ายอดขายเบียร์นำเข้าโดยรวมจะลดลงก็ตาม โฆษณาได้รับการเขียนอย่างดีเป็นพิเศษและสามารถอ้างอิงได้ไม่รู้จบ สูตรง่ายๆ: “เขาคือ X, Z” แต่ละจุดอธิบายว่าเหตุใด MIM จึงยอดเยี่ยมและวิธีที่โลกตอบสนองต่อความยิ่งใหญ่นี้ (โดยปกติจะมีบางอย่างที่ไม่น่าเชื่อ เป็นเรื่องตลก) สโลแกนคือ clincher: “กระหายน้ำเพื่อนของฉัน”

ที่เกี่ยวข้อง: จิตวิทยาของความภักดีต่อแบรนด์: 5 ประเด็นสำคัญ

สวิตช์

ทำไม Dos Equis ถึงตัดสินใจเปลี่ยนเกียร์และไปร่วมงานกับนักแสดงคนอื่น? ในการสัมภาษณ์ ของ New York Timesรองประธานฝ่ายการตลาดของ Dos Equis อธิบายว่า Goldsmith นั้น “แก่แล้ว” เช่นเดียวกับนักแสดงหลายคน สรุปโดย Andrew Katz แบรนด์ต้องการใครสักคนเพื่อเชื่อมต่อกับนักดื่มเบียร์รุ่นเยาว์โดยที่ยังคงรักษานิสัยขี้โกงของตัวละครดั้งเดิมเอาไว้

ในโฆษณาชิ้นใหม่ Legrand ทำเช่นนั้น ด้วยวิธีการที่ร่วมสมัยและสดใหม่กว่าเดิมอย่างชัดเจน โฆษณาชิ้นหนึ่งพบว่าเขาแข่งเรือทรายและประลองกับซามูไร รวมถึงกิจกรรมอื่นๆ สูตรยังคงเหมือนเดิม และยอดขายของแบรนด์ยังคงเพิ่มขึ้นแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนเครื่องก็ตาม การพิสูจน์ว่าการเปลี่ยนแปลงอาจเป็นสิ่งที่ดีมากสำหรับบริษัท

รวมๆแล้วก็ไม่โทรมมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากการรณรงค์เกือบจะไม่เห็นแสงของวัน

Credit : เว็บยูฟ่าสล็อต